- Regelmatige én waardevolle updates
- No-followlinks
- Een natuurlijk linkprofiel
- Plek van de link op de pagina
- Zoekgedrag van de gebruiker
- Direct traffic
- Terugkerende bezoekers
- Bladwijzers
1. Regelmatige én waardevolle updates
Google geeft de voorkeur aan pagina’s die regelmatig bijgewerkt worden. Logisch, want deze bevatten waarschijnlijk meer actuele en dus nuttige informatie. Maar simpelweg iedere week een woordje aanpassen om aan Google te laten zien dat je er bovenop zit, dat werkt dus niet. Wat veel mensen niet weten, is dat Google namelijk ook kijkt naar wát er dan precies is aangepast. Hoe vaker je pagina’s actualiseert en hoe meer écht waardevolle wijzigingen je maakt, hoe beter.
2. No-followlinks
Follow-links, waarbij een stukje van de waarde van een pagina wordt doorgegeven aan de gelinkte pagina, worden gezien als de heilige graal in SEO-land. Google heeft altijd beweerd dat no-followlinks niet worden gevolgd door de searchbot en dus geen PageRank doorgeven. Tegenwoordig ligt dit echter anders. Hoewel no-followlinks nog steeds niet meetellen voor de PageRank, worden ze door Google wel gezien als een ‘positieve hint’. Een natuurlijk linkprofiel bevat namelijk zowel follow- als no-followlinks. Veel no-followlinks samen kunnen dus wel degelijk een effect hebben op de kwaliteit die jouw website heeft in de ogen van Google.
Anders dan de meeste marketeers denken, hebben ook no-followlinks SEO waarde.
3. Een natuurlijk linkprofiel
‘Hoe meer links hoe beter’ gaat niet altijd op. Het maakt ook nog uit welk type links je krijgt. Google hecht veel waarde aan een ‘natuurlijk linkprofiel’. Dit betekent dat je niet alleen links moet hebben vanuit één enkele website of één specifieke bron, zoals marktplaatsen of blogreacties, maar juist vanuit verschillende soorten websites.
Natuurlijk zijn er bepaalde websites die waardevoller zijn dan anderen, zoals overheid- of onderwijswebsites. Daarnaast zijn links van gerelateerde websites veel waardevoller dan links van websites die over totaal andere onderwerpen gaan. Google geeft zelfs nog wat extra waarde aan links vanuit websites die ranken voor dezelfde zoekterm(en). Als andere experts in jouw vakgebied naar jou verwijzen als betrouwbare bron, toont dit immers aan dat jij weet waar je het over hebt.
4. Plek op de pagina
Naast de bron van de link is het ook belangrijk waar de link zich op de pagina bevindt. Hoe hoger op de pagina, hoe meer waarde de link heeft. Links die zich in het midden van de content bevinden, hebben meer gewicht dan links die verstopt zijn in de footer van de pagina.
5. Zoekgedrag van de gebruiker
We denken vaak dat we hoger scoren in Google dan daadwerkelijk het geval is. En nee, dat is niet onze trots die ons parten speelt. De resultaten die je te zien krijgt bij een bepaalde zoekopdracht verschillen namelijk per gebruiker. Bezoek je een bepaalde website vaak, dan gaat Google ervanuit dat je deze website goed vindt en wordt ‘ie voorgetrokken in jouw rankings. Zo kan het dus, dat een verkoper bij Ovenshop.nl bij ‘nieuwe oven kopen’ zijn werkgever bovenaan te zien krijgt in plaats van grotere spelers als Mediamarkt of Coolblue.
Daarnaast spelen ook eerdere zoekopdrachten een rol: zoekt de verkoper eerst op ‘oven inbouwen’ en dan op ‘nieuwe oven kopen’, dan is de kans groot dat hij inbouwovens te zien krijgt bij de tweede zoekopdracht. Google wil het de gebruiker graag zo makkelijk mogelijk maken.
6. Direct traffic
Ik kan het niet vaak genoeg herhalen: Google’s belangrijkste doel is om gebruikers snel en effectief te voorzien van relevante informatie. De zoekmachine wil dus kwalitatief goede zoekresultaten bieden die aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Krijgt jouw website veel directe bezoekers (personen die de URL rechtstreeks in de browser typen), dan ziet Google dit als teken van kwaliteit, en zal je vaker en gemakkelijker scoren in de zoekresultaten.
7. Terugkerende bezoekers
Als gebruikers na hun bezoek terugkeren, is dit ook een teken dat ze jouw website waarderen. Sites met veel terugkerende bezoekers hebben daardoor een streepje voor bij Google.
8. Bladwijzers
Google kan geen analytics data inzien, maar verwerkt wel gebruikersgegevens vanuit het Chromebrowser in het algoritme. Als een gebruiker de informatie op jouw website zo nuttig vindt dat hij deze wil opslaan voor later gebruik, is dat ook een positief signaal voor Google. Het opslaan van content als bladwijder kan zo bijdragen aan een betere ranking van je website.
Irritant eenvoudige conclusie
Hoewel dit samenspel tussen rankingfactoren en geheime berekeningen door Google complex klinkt, wordt de kern van SEO in mijn optiek eigenlijk steeds eenvoudiger. Er is steeds minder ruimte voor ‘trucjes’ en overoptimalisatie; alleen echt goede content wordt beloond. Steek je tijd en moeite in het produceren en delen van nuttige inzichten waar anderen echt iets aan hebben en zit je website technisch goed in elkaar? Dan kom je in Google vaak al een heel eind.
Bekijk ook: Lovemap Studio