Waar mijn moeder vroeger haar informatie uit boeken haalde, ging ik als kind al snel over op Google. Nu merk ik dat ik steeds vaker naar TikTok of Instagram grijp voor een snel antwoord. En dan hebben we het nog niet eens over voice assistants zoals Siri of Alexa – die worden inmiddels door meer dan een vijfde van ons gebruikt. Daarnaast winnen AI-chatbots zoals Perplexity en ChatGPT razendsnel terrein als dé toegangspoort tot informatie.
De grote vraag is: hoe speel jij daar als B2B-dienstverlener op in? In een wereld waarin AI het nieuwe Googelen is, moet ook jouw contentstrategie mee-evolueren.
Google verliest terrein
Google was jarenlang dé bron van informatie. Maar die dominante positie begint te wankelen. Chatbots zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini bieden gebruikers vaak sneller en directer een antwoord, zonder dat ze zelf door een lijst met zoekresultaten hoeven te ploeteren. En dat blijft niet zonder gevolgen: in het laatste kwartaal van 2024 zakte Google’s wereldwijde marktaandeel in de zoekmarkt voor het eerst sinds 2015 onder de 90% [1].
Actuele info? Check!
Tot voor kort had Google een belangrijke voorsprong: je vond er actuele informatie, terwijl AI-chatbots vooral werkten met verouderde data. Maar sinds september 2023 is dat veranderd. ChatGPT en andere grote AI-systemen kunnen nu live het internet doorzoeken. Ze vinden actuele nieuwsberichten, prijzen en wetgeving, en tonen zelfs waar ze hun informatie vandaan halen.
Google blijft belangrijk, maar het aandeel van AI-zoekoplossingen groeit razendsnel. Voor jou als B2B-marketeer betekent dat één ding: tijd om je strategie aan te passen. Zichtbaarheid draait allang niet meer alleen om SEO. Het gaat om betrouwbaarheid, relevantie én realtime context
Wat betekent dit voor jouw SEO- en contentstrategie?
Minder klikken, meer directe antwoorden
AI-chatbots geven vaak meteen direct antwoord in de chat, zonder dat gebruikers hoeven door te klikken naar een website. Dit ga je steeds duidelijker merken in je organische verkeer.
Dus, wat nu?
- Word een betrouwbare autoriteit: Blijf investeren in je branding, expertise en actuele content. Net als Google hechten AI-zoekoplossingen waarde aan betrouwbare bronnen. Laat zien dat jij een thought leader bent: deel praktijkvoorbeelden, schrijf authentiek en houd je content up-to-date.
- Focus op concrete vragen en oplossingen: Vage slogans en teksten werken niet meer. Wees helder over wat je doet, voor wie en waarom dat waardevol is. Bijvoorbeeld: “Onze software automatiseert facturatie en bespaart je daarmee 30% tijd.”
- Transformeer je content in AI-vriendelijke content: Structured data, duidelijke FAQ’s en content die makkelijk te ‘lezen’ is voor AI-systemen helpen je beter zichtbaar te zijn in AI-gedreven zoekresultaten.
- Maak gebruik van samenvattingen: Nieuwsmedia weten het al lang: kort en krachtig werkt. Een snelle samenvatting bovenaan een pagina of artikel helpt gebruikers de kern te pakken en verhoogt de kans op featured snippets en voice search-antwoorden.
Denk breder dan alleen Google
Dus: geen paniek, ook SEO blijft voorlopig belangrijk. Maar het gaat nu om veel meer dan zoekwoorden. Combineer je content met AI-integraties, social media, LinkedIn Ads, podcasts en meer. Bouw herkenning op via verschillende kanalen, want AI-chatbots ‘leren’ ook van wat ze lezen, zien en horen buiten zoekmachines.
Start vandaag nog met je AI-proof contentstrategie
SEO voor B2B blijft essentieel, maar wordt onderdeel van een bredere aanpak. Zorg dat jouw content AI-vriendelijk is en dat jouw bedrijf gezien wordt als betrouwbare autoriteit. Zo blijf je ook in het AI-tijdperk relevant en zichtbaar. Wil je hulp om je marketingstrategie klaar te maken voor deze nieuwe wereld? Ik help je graag op weg met een frisse blik en praktische tips.
